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试论娱乐项目的成功要素

作者: 本站 来源: 百度文库 时间:2017年05月06日 字体:[] 预定
  纵观当今中国和世界的休闲娱乐业,其规模之大,发展变化之快令人惊叹。娱乐项目花样繁多,层出不穷。除了歌舞厅、麻将屋、保龄球馆以及赛马、游泳、等传统运动娱乐项目外,利用现代高科技开发的新颖娱乐项目更显出神奇的魅力。在数不胜数的娱乐项目里,有一些娱乐项目一出现就被广泛地流传,甚至风靡全球。像50年代流行的康乐球,前几年流行的呼拉圈、飞盘、台球和卡拉OK等运动休闲娱乐项目,都在我国赢得过十分轰动的效应。迷你高尔夫在美国,上至第一家庭(克林顿总统一家),下至普通百姓中的儿童,都十分迷恋这一项运动娱乐项目。迷你高尔夫曾一度严重地冲击了电影的上座率,好莱坞曾经不得不下令他的演员禁止参加迷你高尔夫娱乐,可见其影响之深。另外有一些娱乐项目则经历了一个世纪,乃至几个世纪仍经久不衰,深受人们的喜爱。如中国的麻将、龙舟、风筝、灯会,外国的扑克牌、歌舞厅、夜总会和网球、高尔夫运动等,在人民群众中都有极强的生命力。但也有一些运动休闲娱乐项目的遭遇却是冷落和衰败。大家不禁要问:娱乐项目的成功要素究竟是什么呢?
  一个成功的娱乐项目必须是:
  (1)富有奇特创意的娱乐设计
  (2)符合人体工程的工艺设计
  (3)独特的商业策划模式设计
  这三个“成功”要素缺一不可,这就是我们在开发运动、休闲、娱乐项目时必须坚持贯彻的“三成功”原则。下面我们就对这三个成功要素作进一步的分析:
  富有奇特创意的娱乐设计,所谓“娱乐设计成功”,指的是当你在构想一种娱乐,并为这种娱乐创意时,必须保证这种构想或创意能够获得成功。而娱乐设计成功的标准只有一个,就是能够受到人们的喜爱。那末,怎么样才能做到人们喜爱呢?从娱乐心理分析,归纳起来是:一个成功的娱乐设计项目,必须能带给人们舒适享受、奇特新颖、惊险刺激或一搏输赢。也就是我们通常说的娱乐“四性”。即享受性、猎奇性、冒险性和对抗性。没有上述特性的娱乐项目,就必然不会得到群众的喜爱。
  1、娱乐需要舒适享受
  人们在紧张工作之余,需要得到精神上的放松,在有条件休闲娱乐时,总是希望能够舒舒服服、心满意足。所以,休闲娱乐项目的设计,首先应考虑设计一个优美舒适的环境、轻松愉快的氛围和周到满意的服务。这就是娱乐设计师应该注意的享受性设计原则。即使是让你出力流汗的健身房,也要设计成环境优美、设备豪华、服务及指导殷勤周到,在你进行健身活动时,能感到一种特殊的享受和满足。这和那种只有几块铁疙瘩,买票进去自己练的所谓健身房是无法相提并论的。再举一个例子,有一个朋友对我说,高尔夫运动很简单,一根棒,一个球,拿把铲子在地上挖个洞就可以玩了。如果当真是这样简陋而不追求舒适享受的话,高尔夫就不可能成为今日的贵族运动项目了。所以,娱乐设计必须讲究享受。
  2、娱乐必须力求新颖
  新、奇、特的娱乐项目最能引起人们的兴趣,最能引起轰动,这是为什么呢?从人们的娱乐心理来分析,总是希望接受新的东西,即使是很平常的旅游观光,也总喜欢选择没有去过的地方去游览观赏。再好玩的娱乐项目也会有玩腻了的时候,所以,任何游乐场或旅游地总是要不断变换花样,更新内容或形式,才能使之常玩常新。新奇独特的娱乐设计能满足猎奇的娱乐欲望,取得出奇制胜、一举成功的效果。
  当爱尔蒙特公司第一次把儿童滑梯搬到水池边,加上供水系统,做成第一个水上滑梯时,他的奇特的设计构思、新鲜的创意赢得了夏日浴场的一片欢腾。身穿五彩泳装的人们都涌向了水滑梯。在这之后,水滑梯的设计者们不断变换水滑梯的几何参数和供水量。创造了速降滑道、瀑布滑道、旋转滑道、麻花滑道、封闭滑道和透明滑道等许多种水上滑梯型式。水滑梯中又增加了花样,设计了滑道水帘、滑道喷射及灯光音响背景等奇特花样。后来又有了浪摆滑道、涡旋滑道、大型载筏滑道、冲浪漂流滑道和造浪池等的出现,更使水上娱乐不断翻新,形成了繁花似锦的水上世界。使力求新颖的戏水乐园设计获得了极大的成功。
  与此相反,曾经吸引过无数游客而火爆一时的世界公园,由于不断在全国重复建园,千篇一律,或大同小异,没有再推出什么新意。因此,渐渐失去了昔日的辉煌,有的地方的世界公园甚至已经面临困境。即使经营尚好的世界公园,也不得不开始注意增项或改项,努力使景观和参与性娱乐相结合,打破一成不变的经营理念,重新吸引游客。